4月2日，宝马中国携手中外文化交流中心、中国教育发展基金会，共同启动“宝马中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”，宣布宝马将长期助力大运河文化保护、推广与教育。

宝马中国携手中外文化交流中心共同启动“宝马中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”。图/车企供图

此次宝马启动大运河保护项目，也标志着其在中国的企业社会责任聚焦“文化保护”、“生态保护”两大领域，秉持“和合共进，商责共创，美丽家园”的指导原则，带动利益相关方共同参与“美丽家园”建设，为中国社会创造更大的社会价值。

值得一提的是，从第一个推动非遗保护的汽车企业，到如今第一个推动大运河文化推广与保护的汽车企业，宝马身体力行地诠释企业社会责任是一种承诺，是一种长期坚持的战略;更是为行业提供了平衡“利”与“义”的标准答案。

从文化保护到大运河保护，宝马为何坚持?

宝马方面表示，“BMW中国文化之旅”将助力大运河物质遗产与非物质遗产的保护及大运河文化的推广与教育，包括探访大运河沿线的物质与非物质文化遗产，邀请名家专家助力推广大运河文化的保护与教育;遴选并资助大运河沿线的非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，以赋能思维帮助非遗传承人设计开发非遗文创品;带动近1000万用户与粉丝、全国经销商等利益相关者，推动围绕大运河遗产的文化旅游。

“大运河”不仅被认为是中国第一条实现“穿山越岭”的运河，也是世界运河史上的里程碑;拥有2500年历史的大运河更是被称为“活着的遗产”“流动的文化”。作为流动的文化遗产，大运河联结了历史长河与未来空间，联结了文化多样性的人群;同样流动的河水更是中华民族繁荣兴盛的历史见证。

宝马将助力大运河物质遗产与非物质遗产的保护及大运河文化的推广与教育。图/车企供图

保护大运河不仅是对自然生态景观的保护，构建和谐、清洁、健康、优美、安全的大运河绿色生态，更是对以古鉴今文化的保护。

此外，华晨宝马总裁兼首席执行官戴鹤轩博士表示，宝马有约50%的经销商分布在大运河沿线，这是宝马与客户连接的重要利益相关者。他坦言在更广的范围内、相同的话题下、相对较长的时间段里，让更多的利益相关者能够形成良性的互动，以不断扩大大运河文化的影响力。

而宝马的助力不仅是对中国传统文化尊重与传承，建立联结沟通桥梁，更是将为大运河等物质遗产与非物质遗产的保护提供了智慧与方案。

值得一提的是，时至今日，“BMW中国文化之旅”已经走过了18个年头;在这18年中，宝马向全社会呼吁非物质文化遗产保护，唤起公众对文化遗产保护的关注。在这期间，宝马资助并赋能培训近1000位非遗传承人，带动近1000万宝马用户与粉丝，影响近1.6亿公众加入非遗传承与保护行列。宝马成为了社会各界推动非遗保护的一部分，也成为“解决问题的一部分”。文化遗产是我们历史的见证和中华文明的重要载体，更能体现出中华民族的生命力和创造力;而宝马正在用它的责任守护我们的精神家园。

“BMW中国文化之旅”18载，资助并赋能培训近1000位非遗传承人。图/车企供图

实际上，宝马对于文化保护的使命感与责任感由来已久：“宝马艺术车”全球项目至今已有50年历史;宝马在沈阳的“艺术工厂”项目也已有13年历史。

宝马的价值观根植于文化与人、与世界的紧密联系之中;这样的企业价值观决定了宝马不会只关注商业利润，更是会致力于通过文化来联结人和社会，彰显其对珍视文化多样性的态度，也体现了通过文化交流联结人与世界的文化承诺。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔先生表示，面对未来出行的挑战与机遇，宝马集团要成为未来出行有影响的公司，责任为先、人文为本、智能为纲。

宝马商责共创：无责任、不豪华

如何平衡“利”与“义”是众多企业思考的课题。戴鹤轩博士曾表示，一个卓越的企业，绝不仅仅是销售与利润至上，宝马的可持续发展观不仅是关于减碳，更体现在对人、社会与环境的关注。

而在宝马“责任为先”的战略前提是其业绩持续保持可持续高质量发展。2023年汽车市场因价格战而复杂多变，但宝马依旧实现了其预期业务目标。宝马集团2023年财报显示，2023年全年营收为1554.98亿欧元，同比增长9%。

即便是在竞争激烈的中国电动汽车市场，宝马也没有被落下，没有被新势力“打倒”。据悉，宝马集团2023年在华交付约10万辆BMW纯电动车，已经连续第三年蝉联豪华汽车销量第一。而在业绩稳步发展的同时，宝马也继续加大企业社会责任投入，生动演绎两手都要抓，两手都要硬。

企业发展并不是孤立的，而是与社会发展休戚相关;除了业绩，企业更大的存在意义就是参与、成就一个更美好的社会，参与创造一个可持续发展的未来。宝马集团董事长齐普策曾表示，宝马的长期愿景是实现商业成功、勇于承担社会责任和保护生态环境之间的和谐发展。

“清华美院 -BMW 非遗保护创新基地”黎族传统纺染织绣技艺传承人符林早与项目组导师王悦交流创作。图/车企供图

“无责任、不豪华”也成为宝马集团社会责任理念，不仅关注业绩要盈利，更关注一个企业公民应该承担的社会责任。在这种责任理念下，宝马也被赋予了更多维度的使命。戴鹤轩博士坦言宝马在做企业社会责任项目的时候不会考虑企业社会责任项目会给宝马带来多少销量。他认为除了核心产品或业务做得好以外，应该有更广泛的定义来定义企业的成功。

4月8日，宝马发布系列举措升级企业社会责任战略，其中包括长期助力大运河文化保护、推广与教育;未来三年将持续向中国教育发展基金会宝马爱心基金捐赠3000万元，在教育支持、文化保护、生态保护等多个领域开展社会公益活动

责任与业绩是双赢的关系，从全球社会和经济发展的现实来看，一个企业要想走得长远，首先要有社会责任感;可持续发展正在成为社会发展、经济繁荣和企业成长的必然趋势。而宝马在创造经济价值的同时，其秉承“无责任 不豪华”的社会责任理念，关注人文、社会、环境的发展与保护，并将其融入自身的发展理念和核心战略中，让中国消费者看到了优秀企业的涵养与风范。

文/王琳琳

编辑/岳彩周

校对/柳宝庆

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