企业社会责任是用来描述企业在追求经历利益最大化过程中所肩负的提升社会福利的责任与义务。社会要求企业在市场运营过程中，除了追求经济上的增长之外，还需要遵守相关的法律，重视企业伦理建设。完整的企业社会责任在经济责任、法律责任、伦理责任之外，还有慈善责任。

改革开放以来，我国经济形势发生了巨大变化，企业在迎来快速发展的机遇期的同时，也进一步承担了使世界变得更美好的社会责任。我国现代公益事业正逐步从政府主导到企业组织牵头积极参与，其中汽车企业在推动我国慈善事业发展中发挥了重要作用。

一方面汽车企业产销量迅猛增加，尤其在新能源汽车领域积极转型，履行节能减排和双碳政策，为我国可持续发展贡献力量;另一方面，汽车企业也积极和社会公益组织联合，参与到生态环境保护、生物多样性保护等多类型公益事业之中。

梅赛德斯-奔驰作为参与社会公益的企业代表，在华参与公益事业长达15年之久。12月23日，梅赛德斯-奔驰星愿基金“保护热带雨林生物多样性行动”启动，再度聚焦环保生态问题。

该项目将通过对野生动物及其栖息地的监测和评估，推动海南热带雨林恢复和生物多样性保护，并开展相关科普教育，培养青少年儿童成为绿色低碳理念传播者和低碳生活方式践行者。

随着社会的进步与发展，国内公益也在稳步前行，这离不开企业的积极参与，而企业也通过商业力量，践行企业责任，从公益事业帮助社会和谐发展，繁荣与共。

梅赛德斯-奔驰星愿基金携手海南热带雨林国家公园正式启动“保护热带雨林生物多样性行动”

生态环保问题成当下公益关注焦点

随着国内经济发展和创造社会财富取得举世瞩目成就，也要看到部分地区存在对环境的破坏以及对生态资源的忽视。国务院曾多次发文强调，中国经济社会建设与发展的规划必须考虑生态环境问题，要自觉把经济社会发展同生态文明建设统筹起来。

当前中国已经制定了环境质量的根本改善的目标，计划在2030年前实现碳达峰，2030年建成健康中国，2035年建成美丽中国，2060年前实现碳中和。在政策引领下，生态环境保护的公益项目开始增多，并为打造可持续的绿色经济效益发挥了举足轻重的作用。

企业作为市场经济的主体，也是环境保护的主体，在我国经济转向高质量发展的新阶段，企业需主动担起环境治理责任谋发展，才能有出路。不仅是企业内部要走绿色发展的经济道路，也需要团结外部力量，共同推动国内生态环保问题的重视及解决。

在低碳经济背景下，传统汽车行业的高碳排放量等问题引起政府和社会公众的高度关注，这既是挑战也是机遇。

因此，汽车企业更应该依托绿色发展战略，不断提高自身绿色发展意识，加大对新能源、降低油耗等新技术研发的同时，还可以通过环保公益事业，塑造品牌生态绿色，追求可持续发展的共赢局面。

早在2007年以来，奔驰就发起“自然之道 奔驰之道”中国世界遗产地保护和管理项目;2017年，奔驰将“自然之道”延伸至“山水人合之道”，首创了世界遗产地可持续生计项目。15年来，奔驰对自然环境、人文社会的关怀立心不渝，并持续到此次“保护热带雨林生物多样性行动”。

本行动包括，通过对野生动物及其栖息地的监测和评估;推动海南热带雨林恢复和生物多样性保护的实施;并开展生态系统保护和生物多样性相关的科普教育，协助海南国家公园纳入世界生物圈保护区网络，支持海南政府构建绿色低碳可持续发展模式。

海南热带雨林国家公园

值得一提的是，该行动强调要建立科普(实践)教育基地。针对减少碳足迹、生态文明建设、热带雨林修复和生物多样性保护等相关议题，开展教育科普活动，宣传低碳可持续发展模式。

为让对热带雨林的保护深入到下一代年轻人群体，鼓励青少年及儿童的积极参与，该行动将开展相关教育活动，培养青少年儿童成为绿色低碳理念传播者和低碳生活方式的践行者。

事实上，越来越多的家庭将参与慈善公益作为引导孩子发展的重要举措。过去慈善公益主要集中在富人阶层，但随着社会财富的增大，公益慈善距离我们并不陌生，变得人人可为、随手可为、随时可为、随处可为，甚至在一定意义上成为一种公德而自觉，成为一种责任而践行，成为一种时尚而流行。

可以发现，公益事业正围绕国家布局的重点方向，在自然生态、环境保护、人文关怀等更多领域取得蓬勃发展，正在逐渐成为全民热潮。

企业积极参与，推动公益事业长效发展

国内公益事业能够快速发展，直接推动因素在于国家先后出台了多项政策引导社会各方参与。2021年，乡村振兴战略升级与第三次分配政策被纳入基础制度建设，发挥慈善事业第三次分配作用、实现社会组织高质量发展是我国社会组织未来一段时间的发展主线。

随着多年公益事业的发展，企业逐渐成为成为重要推动力量，不仅表现为企业捐赠，更体现企业对于员工、消费者、环境、社区等方面的综合公益贡献，反映在定期发布的企业社会责任报告上。近年来，我国各类企业开展的公益项目和活动正成倍增加。

为鼓励更多企业参与到社会公益之中，我国政府出台多项法律法规，完善公益慈善的法治环境、组织的运行标准、管理制度和监督机制，调动企业和先富群体捐助的积极性。

另外，强化企业从事公益慈善行为的财政和税收优惠政策，积极宣传表彰企业公益慈善行为，进一步激励企业对公益慈善活动的参与积极性。同时，在社会各界中营造良好的舆论环境，企业参与公益不应被指责为“作秀”，而是政府公益事业的有力补充。

企业积极参与社会公益，一是有资金有力量，能够联合各级政府和民间组织，提供直接的经济上援助;二是企业参与社会公益事业，能够降低行政成本，提高社会运行效率，增进社会福祉;三是积极响应政策号召，推动国家政策落实。

企业参与到公益事业中，一方面是公益与商业走向深度融合，社会价值驱动的社会企业加速发展;另一方面企业基金会服务国家、服务社会、服务群众、服务行业的作用发挥日益明显，企业公益的工作抓手更加牢固。

2007年，梅赛德斯-奔驰以“中国世界遗产地保护和管理项目”开启在华公益之旅

奔驰在中国的15年公益里程中，为可持续发展贡献了切实的力量，始终坚持洞察社会发展趋势、响应国家大政方针的号召，为整个社会创造持久价值。

2010年，奔驰及经销商合作伙伴携手中国青少年发展基金会设立“梅赛德斯-奔驰星愿基金”这一开源性公益平台，启动资金3000万元，是目前奔驰在全球范围内启动资金最多的综合性公益事业基金。

2017 年，奔驰创新开启中国首个世界遗产地可持续生计项目，以当地特色产业为向导，因地制宜落实可持续生计，探索遗产地生态保护与经济发展的有机平衡，着眼人与自然和谐可持续发展，助力国家绿水青山就是金山银山和乡村振兴政策落实。

目前这个项目还在进行之中，最新进展包括四川大熊猫栖息地世界遗产地雅安和卧龙片区“熊猫大使”项目、中国丹霞赤水世界自然遗产地“竹乡碳计”项目、中国南方喀斯特世界遗产地石林“石上彝绣”项目和贵州梵净山世界自然遗产地“苗绣兴乡”项目。

据官方透露，奔驰在华公益项目重点关注环境保护、驾驶文化、教育支持、文化艺术、社会关爱“4+1”领域。多元关注社会议题，动态聚焦每个领域的实际需求、发展阶段和未来趋势，不断创新和迭代，保障公益实践长期可持续发展，致力于达成长效良性的社会效应。

到2022年底，奔驰累计公益投入达3.2亿元，为超过150万人创造了更加美好的生活。数字不是衡量效果的唯一标准，梅赛德斯-奔驰更关注公益所带来的长效价值，不仅是直接受益人本身，更有对社区和社会及更长远的直接或间接影响。

随着监管者、投资者和公众对国内和全球生态环境保护问题重视程度的不断提高，对企业环境和气候表现愈发敏感，在有效的市场激励措施下，商业和慈善事业的新机遇正在出现。

可持续生计-中国南方喀斯特世界地产地“石上彝绣”项目

企业践行社会责任，反哺品牌发展

企业参与社会公益活动，不仅能外显企业的价值取向，也承担了企业的社会角色责任和义务。不断提升和完善企业的价值观，将企业追求良好人文环境的价值取向传播给社会大众，促进社会进步。

这种顺应社会主流的道德价值取向不但能增加企业社会形象的美誉度，同时可以对内提高凝聚力，促进企业的自身成长。

如何将践行社会责任与实现商业发展融合贯通，共同发展，成为当下企业最需关注的战略问题。当企业运用其商业智慧和专业技能时，他们所做的公益项目也能为企业财务的可持续性做出贡献。这种共享价值战略是中国企业履行社会责任的常态。

作为最早发布可持续发展愿景及路径的汽车企业之一，奔驰在华始终坚持“商责并举”的理念，一方面全面布局绿色价值链、绿色生产、绿色产品、绿色运营及绿色零售;在业务可持续的同时，通过梅赛德斯-奔驰星愿基金践行企业社会责任。

梅赛德斯-奔驰可持续的“发展之道”与“责任之道”(北京奔驰顺义工厂)

首先在汽车产品上，按照奔驰的“2039愿景”：2025年起，所有新发布的车型架构均为纯电平台;到2030年，每辆乘用车碳排放较2020年减半，通过可再生能源满足70%的生产供能需求;到2039年，实现新车阵容全价值链碳中和。

今年前三季度，奔驰纯电车型全球销量同比增长126%，新能源汽车销量占比也在快速上升。奔驰预测，随着纯电车型续航里程的增加以及插电混动车型的发展，今年有望在全球实现新能源车型的交付量翻番。到2025年，其插电式混动和纯电车型的销量占比将达到50%。

在产业链方面，生产奔驰纯电动车型EQE的北京奔驰顺义工厂全方位将MO360数字化生态理念贯穿到生产体系中，具备“数字化、柔性化、高效、可持续”四大特性。

在“绿色发展理念”下，奔驰顺义基地成为距离碳中和最近的汽车工厂。干式喷漆、地源热泵等先进生产工艺和举措可以降低能源消耗;同时，大力发展光伏发电，提高自制绿色能源占比，北京奔驰更是成为北京首批购买绿电的企业之一。

奔驰在商业之道上引领全球豪华汽车品牌技术革新发现，在促进人类可持续发展上依旧承担起社会责任。从2007年中国世界遗产地保护和管理项目开始，15年来，奔驰益路笃行、初心不渝，让品牌价值得到最大程度的彰显。

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