“乡村振兴、公益有我”系列促进活动纪实

近几年，有关振兴乡村经济成为自上而下共同关心的话题。实施乡村振兴，离不开公益机构积极参与、公益广告助力传播。2022第四届北京国际公益广告大会的“乡村振兴、公益有我”系列促进活动，为国内外的专家学者提供平台，围绕这一话题展开热烈讨论，献计献策，场面精彩纷呈，令人耳目一新。

政府因势利导 社会团体责无旁贷

习近平总书记在党的十九大报告中提出：“从中华民族伟大复兴战略全局看，民族要复兴，乡村必振兴”。过去五年，全国推动乡村振兴战略取得了重要进展，美丽乡村建设取得了明显成效，城乡居民收入差距逐步缩小。刚刚结束的北京市第十三次党代会也明确提出，今后五年北京市要全面推进乡村振兴，坚持走城乡融合发展之路，积极发展都市型现代农业，实施乡村建设行动。

北京市广播电视局党组成员、副局长王志介绍说：北京市广播电视局为促进公益广告助力乡村振兴发挥了积极作用。树立了“新视听+”的理念，统筹首都广播电视网络视听资源。立足首都四个中心，四个服务，搭建了新视听大宣传公益服务平台，构建了1+1+N的工作体系，建立了横向联动纵向贯通跨界合作融合传播的大宣传工作格局，与全市有关单位携手共赢，打造了多个主题宣传的北京名片，新视听+乡村振兴就是其中一个重要的组成部分。

以智慧广电+公共服务+社会服务+城市管理+乡村治理为重点，策划实施了智慧广电乡村工程，为提升乡村精细化治理能力提供了基础的网格和平台支撑。北京百乡村新视听示范工程，北京视听小镇建设为超高清产业进社区、进街道、进乡村开辟了高速通道，打造了广电公共服务的新品牌，创建了首都城市文化的新名片，为公益广告助力乡村振兴提供了重要平台，建立了与时俱进的长效传播机制。在这些措施的助力下，首都农村面貌发生了巨大的变化，乡村产业蓬勃发展，农产品加工流通加快转型升级，电商直播等新业态不断涌现。一批现代农业产业园逐渐成熟，创业创新大赛掀起了助力乡村振兴的热潮，这些成就凝聚了广大公益人和广告人的心血，也为公益传播助力乡村振兴做出了有益的探索。

中国乡村发展基金会副秘书长王鹏告诉大家：30多年来，中国乡村发展基金会通过良好的内部治理、项目管理和社会绩效得到了公众的广泛认同，社会影响力不断提高，已经成为乡村发展领域规模最大、最具影响力的大型公募基金会之一。这里面有过成功，有过失败，所以在这样不断的失败和探索当中，我们找到了一条乡村可持续发展之路，也就是通过这样的模式推出了“百美村庄”综合示范区的项目。

截至2022年5月，项目分布在全国河北、河南、甘肃、陕西、贵州、湖南、四川、江西、重庆、青海、内蒙古、湖北等12省(自治区、直辖市)29县(区)31村，共计33个项目。截至2021年，百美村宿项目累计获得捐赠2.59亿元，累计支出2.13亿元。政府配套资金6.08亿元，撬动社会资本及当地居民投入1.92亿元，累计项目规模超过10亿元。累计受益12.5万人次。

央企担当重任，影视明星带动粉丝经济

振兴乡村经济，企业要有担当，要有作为。作为影视明星，在乡村经济振兴中要当主力军。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰介绍说，这五年，明星参与公益理念日渐成熟，捐赠更加精细化，参与更加谨慎。粉丝经济是从国家治理层面到百姓日常生活中都是很重要的力量，由于明星的参与，粉丝的参与度也显著提升。明星参与公益还有一个现象值得注意，就是持续化、长期性还不够，更多关注的是眼下眼前。没有长远打算只有眼前的小利益，不能称其为真正的公益参与。

明星参与公益的特点有这么几个，一个是多元化，另外是细分化，还有一个纵深化趋势越来越明显。多元化就是出现了按需捐助模式。乡村也好，贫困地区也好，在乡村发展过程中有什么样的需求，而不是说需和捐不对称不匹配造成了一种新的错位或者新的浪费，所以按需捐助这个模式开始出现，包括直接捐物占比达到了50%。2021年的数据显示，71%的公益项目持续时长在一年或者是一年以下，所以我们期待有6到10年的项目，有10年以上的项目，有一生的项目。

中国石化集团公司乡村振兴办高级主管孙鹏程谈到，中石化作为中央企业是按照国家乡村振兴局、国务院国资委的部署承担着定点帮扶的任务。全国中央企业大概有96家，每一家基本上都承担着定点帮扶一个县或者多个县的任务，在脱贫攻坚期间承担了260多个县。中央企业投入的乡村振兴的帮扶资金是超过1千亿元。中石化自1988年开始，累计投入了帮扶基金30亿元，助力8个县750个帮扶村如期脱贫摘帽。进入乡村振兴阶段，我们牢记总书记的嘱托，因为总书记是2013年在视察甘肃东乡的时候特别嘱托要对东乡县把水引进来，把路修通，把新农村建设好。中石化有幸承担着这项任务之后，我们整个乡村振兴的工作还有帮扶工作也迈出了新的步伐。

中国农业大学人文与发展学院教授、博士生导师董强认为，乡村振兴是从2021年初开始进入到全面推进乡村振兴的阶段，2022年3月1日，民政部、国家乡村振兴局共同发布了《关于动员引导社会组织参与乡村振兴工作的通知》。在该政策中，国家对社会组织参与乡村振兴提出了系统性的动员方案：第一助力乡村振兴专项行动，希望公益组织更多的设计实施专项的行动。第二参与乡村振兴对接平台，在这里面看到一个词对接，我们社会组织，公益组织干的事情是不是乡村最急需的，是不是政府最关注的，我觉得这是非常关键的一个方面。第三参与乡村振兴项目库建设，第四培育发展服务乡村振兴的社会组织。在整个公益组织的领域里面，大型的公益组织并不是占多数的，大多数都是中小型的公益组织，所以在这里面怎么样发挥中小公益组织的作用呢?最重要的就是产生合作的效能。这样的系统性主要体现在参与、对接、合作、精准、有效五个方面来去帮助社会组织，公益组织发挥其作用。

全民参入振兴乡村 未来乡村发展日新月异

北京中智瀚金文化传媒有限公司制片人 吴小军说，企业在自身宣传过程中存在需求，企业通过广告卖产品打造成功的人设也是取得一个长久的社会影响力的支撑。这几年大家可以看到随着短视频平台的兴起，有很多乡村概念的网红还有头部的UP主，包括李子柒，包括桃子姐等现在都很火，他们在讲好自己故事的同时有一个很重要的概念，就是她们利用乡村的概念对自己的人设做了一种品格或者人品上的背书，大家一谈到乡村就是真诚真实勤奋，包括明星热衷于公益事业也是这样，他们需要做一种品格上的背书。

北京艺典堂文化传播有限公司总导演黄术介绍说，我计划拍摄是百集传承，百集手艺人系列短片。我拍这个系列的片子，这个系列片子没有停留在都市，只是在前门大街，荣宝斋转转，而是把脚步迈到了云南、贵州、西藏、广西等地区。去这些地方发觉我们民族的文化，民族的根基。

我做的这100集，前面做的70集也会遇到很多困难，一开始这个资金是我自己投入的，或者我们公司投入的，在做的过程当中，由于疫情的原因，山高路远，有一些地方不那么欢迎你来做，也会有质疑，遇到许许多多的困难。我就自己也鼓劲，一定把这个事情坚持做下去。同时我也呼吁更多的年轻人，像我或者像其他人一样投身做公益事业。在乡村的这片土地上，你是会感觉到绿水青山，美丽的环境，美好的空气，清新的空气，甚至是芬香的空气，在那里你会感觉到一份快乐，内心是非常开心的，非常高兴的。

平谷区平谷镇政府副镇长刘银杰说，为落实乡村振兴和市区党代会精神，发展“高、大、尚”平谷，我们开设一个博士农场。这个博士农场项目，旨在通过跟科研机构的对接实现农业的产业化和科技化。目前我们农场运行不足一年，也有一些种植科技上的收获，包括和发现了运营营销上提高的一些空间。博士农场是在农间地头的科技成果孵化器，是打造平谷农业中关村，实现农业中关村科技成果转换的重要渠道，也是通过这个方式充分发挥知识人才的创造能力，创业热情，从而培育培养一批新型的农业人才，实现共同富裕、乡村振兴目的。目前通过我们这个博士农场，使科研机构的成果真真正正地实现了科研成果转化，实实在在地体现了它的经济价值。我们通过科研机构的介入把规范化、科学化、标准化的种植体现在农业生产上，从而培养出一批新型农人成为未来乡村振兴新的带头人。