2025年5月，张新发迎来120周年生日。时间是这家湘江之畔老字号的最佳见证者：对“匠心”坚守的同时，也持续反哺社会。十年六个亿的公益投入，不刷屏营销，也不大张旗鼓，张新发更像是在用实际行动默默刷新着中国品牌的社会责任样本。当众多企业仍将公益视为商业主战场之外的“锦上添花”时，张新发给出了一个更为笃定的答案——至善，应是企业与生俱来的底色。

源头活水：家训里的公益基因

“取之社会，用之社会。”这八个字，是张新发逾百年发展历程中最真实的注脚。把公益写进企业使命，对很多品牌来说还是愿景，但对张新发而言却早已是薪火相传的家族传统。“质为上，惠及乡邻”，这句120年前的家训，不仅是对产品品质的承诺，更包含了对乡土的深厚情感与责任。

120年过去，这份家族文化被清晰地转化为一家现代化企业的公益信条。翻开张新发的公益账本，十年6亿投入并非简单的数字累加，而是一张覆盖教育、扶贫、抗灾、乡村振兴、文化传承等多维度的行动地图，每一个落点都掷地有声。

公益助学：点燃学子的爱与希望

2003年，张新发所属皇爷实业发起湖南省首个企业助学基金——皇爷槟榔希望工程助学基金，首期投入135万元，援建8所希望小学。2012年起，每年设立“金秋奖学金”，仅2023年就为175名本科、专科新生发放奖学金63.2万元，十一年累计超500万元;2011年到2014年，张新发向湖南省青少年发展基金会捐赠共计3200万元;2017年到2020年，斥资3.5亿元捐建子敬小学和子敬初中，并无偿交付湘潭县政府，成为湘潭优质教育新地标。

硬核救灾与“造血式”扶贫：不卷姿态卷实效

疫情期间，张新发直接拉满“火力”：2022年一次性采购4000万个医用口罩免费发放，定向捐赠50万元抗疫善款，百万个口罩和大量物资驰援邵阳等地。面对滞销农产品，张新发直接大手笔“下单”：2019年，张新发与湘西红山椪柑公司合作，采购50万斤椪柑免费派发，助力果农脱贫;2020年，响应滞销求助，采购百万冰糖橙，帮助大山深处碰溪村拓展销路......不止于此，张新发更是深入产业链上游，与海南上万户种植果农签订定点采购协议，投入资源和技术，探索“非遗+乡村振兴”的新路径 ，授人以鱼，更授人以渔。

除了传统的公益项目，张新发亦不断创新公益形式，力求让善意触达更多角落。例如，发起“爱心冰柜”公益行动，为环卫工、外卖员等高温户外工作者累计发放饮用水超200万瓶;举办非遗文化公益大展、青少年足球公益嘉年华等，推动文化传承与青少年成长并举。没有花哨的概念包装，张新发的公益更像是一种“产品思维”——扎实稳健、持续投入、深入肌理。

公益，百年老店的“第二增长曲线”?

在中国，许多品牌在“创造商业价值”与“践行社会公益”之间权衡，担心公益投入影响短期效益且分散精力，因此不少公益行动往往流于表面，浅尝辄止。然而，张新发深谙品牌价值的真谛——它不仅在于产品本身，更在于其承载的文化内涵与情感认同。当精益求精的“匠心”精神从产品制造延伸至社会责任的履行，公益便不再是企业的成本中心，反而可能转化为品牌最坚不可摧的护城河。这种内生于企业文化的社会责任感，赋予了品牌更强的韧性与生命力——善意并非品牌的装饰品，而是企业穿越周期、行稳致远的底层驱动力。

在传承“非物质文化遗产”技艺的同时，张新发亦将“扶危济困”的中华民族传统美德发扬光大。这使得张新发在赢得市场份额的同时，更赢得了超越商业利益的社会尊重。而这种广泛的社会尊重，恰恰是很多品牌最为稀缺的无形资产。 从这个意义上说，公益更像是张新发为自身开拓的“第二增长曲线”——一条关乎品牌信任积累与社会价值实现的增长之路。

公益并非一时兴起的善念，而是一场需要耐心与毅力的马拉松。张新发以真金白银的持续投入和扎实有效的实际行动，为所有品牌提供了一个深刻的启示：公益，早已不是可有可无的“选修课”，而是关乎企业核心价值塑造和长期可持续发展的“必修课”。百年张新发的故事仍在续写，而其“擅做善事”的品牌底色，或许正是其能够稳健迈向下一个120年的关键密码。